金龍魚(yú)奠定行業(yè)第一，源于這支定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片

瀏覽次數(shù)：1346        發(fā)布時(shí)間：2017-03-30 20:10:42

在中國(guó)，嘉里糧油旗下的“金龍魚(yú)”食用油，10年來(lái)一直以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居小包裝食用油行業(yè)的第一品牌地位。

可能有很多朋友并不知道，調(diào)和油這種產(chǎn)品是“金龍魚(yú)”首創(chuàng)的。當(dāng)初，金龍魚(yú)在引進(jìn)國(guó)外已經(jīng)很普及的色拉油時(shí)，即使有市場(chǎng)，但傳統(tǒng)的中國(guó)人難以接受新鮮事物。金龍魚(yú)市場(chǎng)調(diào)研人員很快發(fā)現(xiàn)出了問(wèn)題，因?yàn)樯碗m然精煉程度很高，但沒(méi)有太多的油香，不符合中國(guó)人的飲食習(xí)慣。經(jīng)過(guò)不懈的努力，終于研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品，使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國(guó)人的需求相結(jié)合，

但要怎樣使得這次產(chǎn)品創(chuàng)新能幫助贏得中國(guó)市場(chǎng)呢？金龍魚(yú)大膽的嘗試了一次創(chuàng)意：拍攝一支定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片！

這在當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)直難以置信，有企業(yè)居然會(huì)為了一款油下這么大的功夫！為了將“金龍魚(yú)”打造成為國(guó)內(nèi)最強(qiáng)品牌，“金龍魚(yú)”制作廣告片過(guò)程中花了大功夫！自從創(chuàng)意從最初的“溫暖親情金龍魚(yú)大家庭”，直接簡(jiǎn)化為“健康生活金龍魚(yú)”，在多年的營(yíng)銷(xiāo)傳播中，模糊的品牌概念除了讓消費(fèi)者記住了“金龍魚(yú)”外，并沒(méi)有引發(fā)更多聯(lián)想，而且，很少有人清楚調(diào)和油到底是什么。

2002年，這支集合多方資源的產(chǎn)品廣告片案例橫空出世，“金龍魚(yú)”實(shí)現(xiàn)了一次跳躍龍門(mén)的突破，產(chǎn)品廣告片根植于新的營(yíng)銷(xiāo)傳播概念“1∶1∶1”。這段日后讓消費(fèi)者印象深刻的產(chǎn)品廣告片中的經(jīng)典橋段，讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者所銘記。因?yàn)榭此坪?jiǎn)單的概念，配合最佳營(yíng)養(yǎng)配方”，廣告宣傳藝術(shù)化的表現(xiàn)，既形象地傳達(dá)金龍魚(yú)是由三種油調(diào)和而成，又讓消費(fèi)者形成日后對(duì)金龍魚(yú)發(fā)展的重要定位：只有“1∶1∶1”的金龍魚(yú)才是最好的食用油！這支定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片被后來(lái)無(wú)數(shù)企業(yè)家所稱(chēng)道！

如今，在企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的道路上，總有企業(yè)能做行業(yè)的先行者，一部定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片，能讓金龍魚(yú)成為中國(guó)食用油霸主。它們可以，你的企業(yè)也可以，找準(zhǔn)公司，做視頻，找紅瓜子，下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)史上的奇跡，也許就是屬于您的企業(yè)！