如何為企業(yè)宣傳片制作的主題定位
瀏覽次數(shù)：734 發(fā)布時(shí)間：2017-08-29 08:59:08
在
企業(yè)宣傳片制作過(guò)程中，主題定位是極其重要的，它經(jīng)過(guò)結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略以及企業(yè)本身和市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況的歸納剖析來(lái)給主題定一個(gè)目前比較恰當(dāng)、處于有利的方位，企業(yè)宣傳片主題定位的辦法各不相同，
紅瓜子傳媒為您分享企業(yè)宣傳片主題定位的五個(gè)辦法：
一、強(qiáng)勢(shì)性定位：是企業(yè)在長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中培養(yǎng)了自己極其堅(jiān)定的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者方位，現(xiàn)在的創(chuàng)意要旨是強(qiáng)化與穩(wěn)固自己已有的方位，因而選用一種壓人一頭的說(shuō)辭。如“只要可口可樂(lè)，才是真實(shí)可樂(lè)”。
二、跟從性定位：往往是處于非領(lǐng)導(dǎo)者方位的企業(yè)與品牌的定位手法，最著名的是艾飛斯公司的“第二”宣言。“我們僅是第二，但我們愈加盡力呀!”這種定位辦法有利于充沛利用榜首品牌的已有為王抬高自己，又充沛發(fā)掘消費(fèi)者的同情心，常有出人意料的效果。
三。進(jìn)攻性定位：處于非領(lǐng)導(dǎo)者方位的企業(yè)或品牌采納的一種以攻為守的競(jìng)爭(zhēng)性定位辦法，往往以進(jìn)犯對(duì)方的缺點(diǎn)作為本身定位的起點(diǎn)。例如“七喜”以著重不含咖啡因來(lái)進(jìn)犯可口可樂(lè)的側(cè)翼，同時(shí)凸顯本身優(yōu)勢(shì)。
四、反向性定位：反向思想在
企業(yè)宣傳片制作中的有用運(yùn)用，即突出產(chǎn)品某種為社會(huì)疏忽卻非常有用的特色或成效，引起大眾的關(guān)注。
五、分散性定位：分散思想在
企業(yè)宣傳片制作中的體現(xiàn)，它著重定位時(shí)運(yùn)用新的視點(diǎn)，別出心裁。在一般定位中策劃者多注重成效定位。其實(shí)定位視點(diǎn)還有產(chǎn)品運(yùn)用場(chǎng)合、運(yùn)用目標(biāo)、運(yùn)用辦法等。例如“靚麗再現(xiàn)”歸于護(hù)膚類雪花膏，從成效上講，很難再顯現(xiàn)其特效，策劃者研討了各種化妝品的市場(chǎng)狀況及分類狀況，決議從運(yùn)用場(chǎng)合上予以鋅粉，將其定位為“盥洗室用護(hù)膚品”，使它在市場(chǎng)上占有了共同的一席。
企業(yè)宣傳片制作中定位與創(chuàng)意是不可分割、相互影響甚至融為一體的關(guān)系，是任何策劃人員可以切身感受得到的。企業(yè)宣傳片制作讓優(yōu)秀定位成為創(chuàng)意成功的一半。制作一部宣傳片，定位是必需要進(jìn)行的，如果您還沒(méi)想好定位是怎樣的，有急于打造宣傳片，沒(méi)關(guān)系，我們
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